Branding: Pengertian, Manfaat, Keuntungan dan Strategi yang Perlu Diperhatikan
Dalam sebuah perusahaan tentu membutuhkan marketing untuk memasarkan produk yang akan dijual. Salah satu cara yang bisa dilakukan yakni dengan branding untuk menarik perhatian calon konsumen.
Sebagai pelaku bisnis, pemilik perusahaan harus mampu membangun brand dari usaha yang dijalani. Hal tersebut bertujuan agar produk mudah dikenal oleh masyarakat luas. Itulah pentingnya sebuah brand, karena akan memudahkan konsumen yang ingin membeli produk tersebut.
Apa Itu Brand?
Istilah ini pertama kali digunakan oleh orang Inggris pada abad ke-19 untuk memberikan tanda pada hewan ternak dan budak dengan cap besi panas pada tubuh. Ketika itu mereka menyebut dengan kata burn. Brand justru mulai populer setelah digunakan oleh orang Jerman ketika memberi cap besi panas, brennen.
Saat ini brand tidak hanya diartikan sebagai identitas diri yang membedakan antar sesama, baik manusia, produk maupun tempat. Namun lebih dari itu brand adalah apa yang melekat pada otak konsumen mengenai diri atau perusahaan itu sendiri. Brand bukan hanya sekedar logo, warna, maupun identitas atribut lainnya.
Apa Itu Branding?
Dilansir dari salah satu artikel Sampoerna University, branding merupakan kegiatan komunikasi, memperkuat dan mempertahankan sebuah brand. Tujuan dari kegiatan ini adalah memberikan perspektif pada orang lain yang melihat produk tersebut.
Tujuan utama dari branding sebenarnya adalah untuk mengenalkan brand suatu perusahaan dan membangun citra yang positif. Agar produk dan perusahaan selalu bagu di mata konsumen, maka pencitraan yang dilakukan oleh perusahaan akan mampu membangun kepercayaan konsumen.
Tidak hanya pada produk, branding juga bisa dilakukan untuk diri sendiri. Hal ini kerap dilakukan oleh pesohor dunia hiburan, yang disebut dengan istilah personal branding. Personal branding sendiri merupakan strategi memasarkan diri sendiri seperti yang dilakukan artis, musisi, politisi, dan lain sebagainya.
Manfaat Branding
Banyaknya kegunaan dari branding ini akan membantu perusahaan mencapai tujuan yang diinginkan. Tidak heran jika kemudian banyak perusahaan yang menggunakan cara ini agar produknya semakin diminati konsumen. Beberapa manfaat branding, antara lain :
- Suatu merek akan terkenal dengan mudah : hal ini tentu dengan branding membuat merek perusahaan menjadi lebih mudah dikenali, dengan begitu akan membuat orang mampu membedakan suatu merek dengan merek lainnya
- Memberikan suatu bisnis posisi yang kuat dalam industri : branding yang dilakukan dalam jangka panjang sebagai salah satu upaya memperkuat merk sehingga bisnis berada di tempat yang strategis dalam sebuah industri
- Memberikan kepercayaan bagi masyarakat terhadap merek yang dijual : sebuah brand akan dikenal secara positif dan lebih dipercaya. Tidak hanya itu, namun juga akan lebih mudah menarik pelanggan baru dengan melakukan branding
- Mendukung pemasaran brand : hal ini sama dengan melakukan brand image di mana bertujuan membuat konsumen puas dengan produk maupun layanan dan bisa direkomendasikan ke orang lain melalui branding
Apa Saja Keuntungan Branding?
Dari kegiatan branding tentu suatu perusahaan maupun personal akan mendapatkan beberapa keuntungan, baik yang dirasakan secara langsung maupun jangka panjang. Berikut ini beberapa keuntungan bagi perusahaan yang menjalankan branding, antara lain :
- Memberikan daya tarik bagi konsumen : keuntungan branding mampu memberikan daya tarik bagi konsumen. Jika tidak maka minimal konsumen bisa mengetahui dengan produk yang dijual dari brand tersebut
- Memudahkan perusahaan mendapatkan loyalitas : perusahaan akan mendapatkan loyalitas dari pelanggan yang menggunakan produk maupun jasa tersebut
- Membuka peluang perusahaan untuk menetapkan harga jual : perusahaan dapat menetapkan harga jual, dalam hal ini bukan nilai minimal namun maksimal alias harga yang tinggi
- Dapat membantu pebisnis untuk melakukan diferensiasi produk : hal ini akan sangat menguntungkan bagi pelaku bisnis karena dapat membantu dalam melakukan diferensiasi produk yang dijual di pasaran
- Sebagai ciri khas atau pembeda : branding juga memiliki keuntungan sebagai pembeda maupun ciri tertentu yang membedakan produk perusahaan dengan produk milik kompetitor
Bagaimana Strategi Melakukan Branding Kepada Konsumen?
Banyaknya manfaat yang didapatkan dengan melakukan kegiatan ini, tentu membuat perusahaan perlu mempertimbangkan untuk melakukan branding. Terdapat 3 strategi yang bisa dilakukan oleh perusahaan agar kegiatan branding bisa bisa sampai pada konsumen. Strategi tersebut diantaranya :
- Menyebutkan tujuan di balik brand yang akan dijual : hal ini perlu dilakukan karena mampu memberikan image positif dari brand agar mendapatkan kepercayaan masyarakat
- Menjaga konsistensi brand : hal ini dilakukan dengan tujuan agar sebuah brand dan bisnis dapat bertahan lama secara konsisten. Cara ini sekaligus berguna agar membuat masyarakat lebih mudah mengingat produk tersebut dan secara tidak langsung mampu bersaing dengan kompetitor
- Memiliki laman web maupun website : media sosial adalah salah satu alat yang digunakan untuk membangun bisnis dengan mudah. Di sana, banyak pelaku bisnis yang mempromosikan produk dan menggunakan media sosial sebagai sarana untuk menjalankan bisnis
Branding sangat penting untuk membangun image dan pengenalan produk terhadap konsumen. Sehingga dalam hal ini tidak boleh dilakukan secara asal-asalan. Tetap harus mempertimbangkan hal-hal lain yang berhubungan dengan branding seperti memperhatikan kualitas produk, packaging, manfaat, hingga nilai jual dari produk maupun jasa yang ditawarkan.